Những case thật. Bài học thật.
Một tư duy mới để bạn nhìn marketing
dưới góc độ chiến lược và sáng tạo.
Một không gian thực hành marketing, nơi bạn có thể thử nghiệm, phân tích và tạo ra chiến lược của riêng mình thông qua những case thực tế.
Đừng dừng ở nhân khẩu học. Hỏi: họ đang cố hoàn thành việc gì khi bước vào quán — làm việc, gặp bạn, hay tự thưởng cho mình?
Một định vị chỉ có giá trị khi nó loại trừ ai đó. Nếu quán nào cũng nói được câu này thì nó chưa nói gì cả.
Giá trị cốt lõi phải thấy được trong hành vi: bạn làm gì khi không ai nhìn? Đó mới là điều khách nhớ.
Thông điệp tốt nói một việc, cho một người, bằng một cách họ nhớ được. Hãy thử viết nó trong một câu.
Từ các chiến dịch viral, product launch, định vị thương hiệu đến chiến lược tăng trưởng — tất cả được phân tích dưới góc nhìn chiến lược, dễ hiểu và ứng dụng được.
Khám phá các case →Không chỉ là một câu slogan, Just Do It đã biến Nike từ một thương hiệu giày thành biểu tượng văn hoá toàn cầu. Cùng mổ xẻ chiến dịch này qua góc nhìn chiến lược, từng bước một.
Đi sâu vào case →Đầu những năm 1980, Nike vẫn là “người đến sau”, bị xem là thương hiệu giày chạy bộ tầm trung so với Adidas và Reebok. Họ cần bứt phá để vượt khỏi cuộc chơi giá và tính năng sản phẩm.
Mọi người không chỉ chạy để chiến thắng, mà để vượt qua chính mình. Thể thao là hành trình cá nhân với những nghi ngờ, áp lực và nỗ lực mỗi ngày.
Thay vì chỉ nói về sản phẩm, Nike chọn định vị thương hiệu qua một niềm tin: thúc đẩy con người khai phá tiềm năng vô hạn, bất kể họ là ai.
Chiến dịch Just Do It ra mắt năm 1988 với những thước phim chân thực, mạnh mẽ, tôn vinh nỗ lực của những con người bình thường lẫn huyền thoại. Ngôn ngữ đơn giản, cảm xúc, dễ lan toả.
Doanh thu Nike tăng từ khoảng 877 triệu USD (1988) lên hơn 9 tỷ USD (1998), thị phần giày thể thao tại Mỹ tăng từ khoảng 18% lên 43%.
877M → 9,2BMột chiến dịch thành công không chỉ giải quyết vấn đề kinh doanh, mà còn chạm vào một sự thật sâu sắc của con người. Chiến lược tốt là khi thương hiệu trở thành một phần trong câu chuyện của khách hàng.
Số liệu doanh thu và thị phần là các con số thường được trích dẫn về giai đoạn 1988–1998; case đầy đủ trong thư viện nêu nguồn và cách đọc chúng.
Một lộ trình học được thiết kế để bạn rèn tư duy marketing qua case thực tế, không phải lý thuyết suông.
Xem lộ trình →Nhìn vấn đề từ nhiều góc độ
Hiểu sâu động cơ, bối cảnh, dữ liệu
Kết nối insight với cơ hội
Tìm giải pháp khác biệt
Biến kiến thức thành kỹ năng thật
Một lộ trình học được thiết kế như câu chuyện: đi từ những câu hỏi đầu tiên, đến tư duy chiến lược, và kỹ năng ứng dụng vào thế giới thật.
Khám phá lộ trình →Mỗi kỹ năng là một cánh cửa để bạn nhìn thế giới marketing rõ hơn, sâu hơn và ứng dụng tốt hơn.
01Consumer InsightHiểu con người thật, không chỉ dữ liệu.
02Brand PositioningTìm vị trí khác biệt trong tâm trí khách hàng.
03Creative BriefBiến chiến lược thành ý tưởng có sức sống.
04Growth StrategyTư duy tăng trưởng dựa trên dữ liệu và thử nghiệm.
05Campaign AnalysisGiải mã chiến dịch thật, rút ra bài học thật.
Một thương hiệu cà phê đang mất dần khách hàng Gen Z. Doanh số tại nhóm 18–24 tuổi giảm 28% trong 6 tháng qua (tình huống giả định).
Nếu là bạn, bạn sẽ điều tra điều gì đầu tiên?
Đằng sau mỗi logo là một nền văn hoá. Mỗi chiến dịch là kết quả của sự thấu hiểu con người, hành vi, bối cảnh và những câu chuyện thật. Chúng tôi mổ xẻ những thế giới thương hiệu để bạn nhìn thấy cách tư duy chiến lược được ứng dụng trong thực tế.
Khám phá các case →
Nơi chia sẻ góc nhìn, thảo luận case, kết nối người cùng đam mê và không ngừng học hỏi.
Tham gia cộng đồng →
